Perubahan Baru di Google AdWords Memengaruhi Bisnis
Perubahan besar baru-baru ini ke Google AdWords akan secara dramatis mengubah cara Anda mengoptimalkan kampanye Anda. Secara khusus, perubahan tersebut memengaruhi konversi lihat-tayang (VTC). Ini mungkin tampak seperti hal yang terlalu teknis yang mungkin belum pernah didengar sebagian besar pengiklan Google, tetapi sebenarnya ini sesuatu yang berguna untuk kampanye dari semua ukuran. Kita semua tahu apa itu konversi. Orang-orang membeli sesuatu di situs web Anda atau mengisi formulir - Google AdWords melihatnya sebagai konversi.
Demi menyederhanakan ini, setiap konversi adalah pembelian produk. Konversi lihat-tayang hampir sama dengan konversi biasa kecuali yang tepat sebelum membeli, orang melihat iklan, tidak mengkliknya tetapi tetap membeli produk. Dengan kata lain, dengan VTC, orang membeli setelah melihat iklan tetapi tidak mengkliknya. Itulah perbedaan utama antara VTC dan konversi biasa. Dalam konversi reguler, klik diperlukan untuk menghitungnya.
Terkait: Situs Web Anda Tidak Membutuhkan Iklan Facebook atau SEO pada Hari 1 : Jasa Seo
VTC sudah ada sejak lama di Google. Apa yang berubah adalah jendela waktu yang digunakan Google untuk melacak antara orang yang melihat dan orang yang membeli. Hingga 29 Maret 2017, Google akan memberi tahu Anda jika ada VTC hingga 30 hari. Sekarang dikurangi menjadi satu hari.
Misalnya, katakan Anda Google "kaus fuzzy" dan klik iklan www.fuzzysocks.com, tetapi Anda tidak ingin membeli apa pun. Kemudian, Anda pergi ke situs web lain dan melihat kampanye pemasaran ulang untuk kaus kaki fuzzy dan memutuskan Anda membutuhkannya dan tidak bisa hidup tanpanya. Anda pergi ke www.fuzzysocks.com dan membeli kaus kaki. Itu dianggap sebagai konversi.
Lalu ada scenerio ini. Anda Google "kaus kaki kabur" dan klik iklan www.fuzzysocks.com, tetapi Anda tidak ingin membeli apa pun. Anda pergi ke situs web lain, lihat kampanye pemasaran ulang untuk kaus kaki fuzzy dan abaikan saja. Dua minggu kemudian, Anda memutuskan bahwa Anda membutuhkan kaus kaki dan tidak bisa hidup tanpa kaus kaki itu, jadi kunjungi www.fuzzysocks.com dan lakukan pembelian. Itu akan dianggap sebagai VTC hingga 29 Maret karena pembelian terjadi dalam 30 hari sejak Anda pertama kali melihat iklan. Sekarang, semuanya harus terjadi dalam satu hari untuk dihitung sebagai VTC. Apa artinya itu bagi bisnis? Itu membuat perbedaan besar bagi bisnis jika orang melakukan pembelian atau dan mengisi formulir kontak.
VTC sangat penting untuk menghitung keberhasilan kampanye Anda. Berikut adalah lima alasan mengapa setiap bisnis harus menggunakan VTC sebagai metrik utama mereka untuk semua kampanye mereka.
Terkait: Eric Ries pada 4 Kesalahpahaman Umum Tentang Lean Startup
1. VTC memberi Anda perhitungan ROI yang lebih akurat.
Jika Anda dapat menggunakan VTC untuk menentukan apakah kata kunci atau iklan berkonversi dengan baik, Anda mungkin memiliki lebih banyak konversi di akun pada akhir hari. Biaya per konversi akan lebih rendah, dan perhitungan margin akan berbeda. Perhitungan yang Anda gunakan untuk mengalokasikan berapa banyak yang ingin Anda belanjakan dalam iklan akan berbeda juga. Ini penting untuk ROI karena pada akhirnya, itu akan menentukan berapa banyak yang Anda habiskan selama kampanye.
2. Model baru sebenarnya masuk akal untuk memilikinya dalam perhitungan Anda.
Karena ini bukan 30 hari, sekarang langsung berkorelasi dengan pekerjaan yang Anda lakukan dalam periklanan. Tidak hanya itu jauh lebih relevan, itu akan menjadi kesalahan untuk tidak memasukkannya karena itu adalah konsekuensi langsung dari pengerjaan yang Anda lakukan.
3. Mobile ke desktop atau sebaliknya? Kau bisa beritahu!
Dengan memasukkan VTC dalam kampanye Anda, Anda akan dapat melihat, misalnya, apakah seseorang mengonversi dari desktop setelah mereka melihat iklan di ponsel tanpa mengklik iklan. Google telah meluncurkan pelacakan konversi lintas perangkat sehingga jika Anda mengklik pada ponsel tetapi membeli di desktop, mereka masih dapat melacak konversi. Perubahan ini memungkinkan perusahaan untuk melacak konversi di berbagai perangkat.
4. Anda tidak akan meragukan kata kunci Anda lagi.
Kata kunci yang mungkin Anda anggap remeh dalam hal kepentingan mungkin hanya kata kunci yang membawa bisnis Anda. Data VTC memberi Anda kesempatan untuk mengevaluasi berbagai hal pada skala yang jauh lebih baik.
Terkait: 5 Taktik Yang Belum Bekerja Untuk Pemasar Digital Sampai Sekarang
5. Iklan bergambar mungkin merupakan langkah branding yang bijak.
Karena mereka mendapatkan VTC, tetapi bukan konversi langsung, mungkin ide yang baik untuk menjaga penempatan tetap berjalan meskipun mereka tidak mendapatkan banyak klik. Mereka membantu Anda meningkatkan jumlah penjualan secara keseluruhan.
Secara keseluruhan, VTC pasti akan membantu bisnis. Anda akan memiliki keunggulan kompetitif dalam hal mendapatkan konversi yang lebih baik dengan biaya lebih rendah.
Comments
Post a Comment